Criar conteúdo de impacto não se resume a ter boas ideias; é necessário ter um propósito bem definido para cada peça que você produz.
Antes de começar qualquer processo de brainstorming, é essencial saber se o conteúdo será voltado para fins comerciais, educativos, provas sociais, entretenimento, ou uma combinação desses objetivos. Essa clareza ajuda a direcionar o processo criativo e a garantir que o resultado final esteja alinhado com a estratégia de marketing da marca.
Público e Tom de Voz
Um dos primeiros passos para criar ideias de conteúdo relevantes é definir o público para o qual a mensagem será direcionada. Ou seja:
Quem tem ou vai ter interesse nisso que eu tenho para falar?
Saber detalhes como idade, interesses, desafios e comportamentos de compra ajuda a adaptar o tom de voz e a abordagem do conteúdo. Por exemplo: um público jovem e descontraído pode exigir um tom mais leve e humorístico, enquanto profissionais de negócios podem se beneficiar de uma linguagem mais séria e objetiva.
Dica Importante: Revise regularmente as características da sua persona, pois elas podem evoluir com o tempo e influenciar diretamente as tendências de consumo de conteúdo.
Análise SWOT para Entender o Contexto
A análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças) é uma ferramenta poderosa para ajudar a entender o contexto em que sua marca ou empresa está inserida. Aplicar a análise SWOT ao processo de brainstorming ajuda a:
- Identificar as forças da sua marca que podem ser ressaltadas em conteúdos.
- Reconhecer fraquezas que podem ser transformadas em oportunidades de melhorias.
- Mapear oportunidades externas que podem ser aproveitadas em campanhas.
- Antecipar ameaças que podem afetar a eficácia das suas estratégias de conteúdo.
Mas, como aplicar na prática essa técnica?
Durante o brainstorming, divida uma folha, tabela ou um quadro digital em quatro quadrantes, um para cada componente da análise SWOT. Peça aos envolvidos para contribuírem com ideias para cada seção e, em seguida, use essas informações para gerar conteúdos mais alinhados à realidade da marca.
Seção 1: Preparação do Espaço
- Divida uma folha grande em 4 partes e use cores diferentes para cada quadrante (verde, vermelho, azul e laranja) para facilitar a identificação.
Seção 2: Definição dos Quadrantes: Seguem exemplos de preenchimento:
- Forças (Strengths): Aspectos positivos e diferenciais da marca que devem ser destacados.
- Exemplo: “Equipe altamente qualificada”, “Conteúdo exclusivo”.
- Fraquezas (Weaknesses): Áreas que precisam de melhorias ou que podem limitar a eficácia das campanhas.
- Exemplo: “Baixa frequência de postagens”, “Recursos limitados”.
- Oportunidades (Opportunities): Tendências ou acontecimentos externos que podem ser aproveitados.
- Exemplo: “Novo nicho emergente”, “Parcerias com influenciadores”.
- Ameaças (Threats): Fatores externos que podem impactar negativamente a estratégia.
- Exemplo: “Concorrência crescente”, “Mudanças nas políticas de redes sociais”.
Seção 3: Participação da Equipe
- Incentive cada membro a sugerir pelo menos uma ideia por quadrante para aumentar a diversidade de perspectivas.
Seção 4: Conclusão do Brainstorming
- Use as informações coletadas para identificar temas principais que podem ser transformados em conteúdos. Priorize as ideias que se destacam nos quadrantes de Forças e Oportunidades.
Ferramentas de IA para Definição de Macro e Subtemas
A criatividade pode ser impulsionada com o auxílio de ferramentas de Inteligência Artificial (IA). Elas ajudam a expandir ideias e organizar o processo de planejamento de conteúdo de forma mais eficiente, podendo ser utilizadas para:
Definição de Macrotemas: Inicie solicitando à IA ideias gerais de conteúdo relacionadas ao propósito definido, como “dicas de marketing digital para iniciantes” ou “como melhorar o engajamento em redes sociais”.
Criação de Subtemas: Com base nos macrotemas, peça sugestões de subtemas detalhados, como “estratégias para criar vídeos curtos de impacto” ou “técnicas de design para melhorar a legibilidade visual”.
Um cenário simples:
Se a sua marca é uma empresa de cosméticos que deseja criar conteúdo educativo sobre skincare, você pode usar uma ferramenta de IA para conseguir sugestões de macrotemas como “a importância do protetor solar” e subtemas como “como escolher o FPS ideal para cada tipo de pele”. A partir daí você filtra os melhores temas, define o formato do conteúdo, se será em imagem ou vídeo, e deixa previsto no calendário.
O brainstorming criativo não precisa ser um processo difícil. Com propósito claro, conhecimento da persona, análise SWOT e o auxílio de ferramentas de IA, é possível gerar ideias que estejam alinhadas à estratégia da marca e que impactem positivamente o público.
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